• 欄目名稱

    •     超級臺風“威馬遜”過境滿月,在這一個月里,我們看到滿目瘡痍的災區,看到樂觀、堅強面對生活窘迫的災民。而鮮有看到外省媒體對此次海南風災的廣泛關注,這其中是否是信息傳播出了問題?本期我們請來嘉賓:海南大學傳播學教授、國際戰略傳播學會理事長畢研韜給我們解讀。

    • 畢研韜簡介

          祖籍山東,傳播學者。先后在中國、英國、愛爾蘭學習?,F為海南大學人文傳播學院教授、碩士生導師,全國新聞單位與高校新聞傳播院系人員互聘“千人計劃”首批入選人員、海南省“515人才工程”第二層次人選。兼任國際戰略傳播學會理事長、三略研究院傳播學研究所所長、Global Unification International亞洲事務秘書、2010年美國Books LLC重點推介的華人學者之一。已出版著作12部16卷,在亞洲、美洲及歐洲報刊發表文章510余篇。主要著作:《品牌之道》、《戰略傳播綱要》、《用信息顛覆世界》。研究領域:戰略傳播、話語分析、藏學

    畢研韜:我國對傳播的認識還相當膚淺,對傳播的價值也認識不足,更不用說去設計組合傳播策略了。

    • 羅  帥:您能講解一下何為戰略傳播嗎?戰略傳播能在國際旅游島建設上起到什么作用?您能介紹下新聞、宣傳和傳播的區別嗎?一般人往往混為一談。


           畢研韜:大致說來,戰略傳播可理解為升級版的整合營銷傳播。它們之間有很多相通之處。戰略傳播在我國有三大應用領域:(政府)公關、廣告、國防。就目前文獻看,我國的相關研究幾乎都聚焦于國際政治博弈。 

       

           畢研韜:什么是戰略傳播?按美國的說法就是:一、把你的信息和行動同步起來,同時爭取對方朝著我們需要的方向去解讀;二、為了影響對方而精心設計各種活動。信息可以通過語言、文字、圖片、視頻和行動傳遞。 

       

           畢研韜:戰略傳播有比較系統的實施原則和作業流程。戰略傳播是結果導向型的信息作業,也就是說,為了達到某個特定效果,它需要精準情報的支持,需要在事前、事中和事后進行效果評估。譬如,國家對部分少數民族地區投入大量資源,這對當地的經濟發展起到了非常重要的作用,但是也出現了一些負作用。例如,過去,當地人祖祖輩輩都以傳統方式生活,如今突然出現的大批人員、項目、設備、車輛會讓他們無所適從,有些人會感到一種無力感、失落感。而巧妙利用戰略傳播就能夠避免類似后果。戰略傳播的實施有四大環節。第一環節就是觀察,這意味著系統調查和精準情報。其中很重要的內容是,要對此前的傳播效果進行評估,這樣下次才能做得更好。遺憾的是,這點很容易被忽視。第二個環節是分析:需要解決的問題是什么?解決問題的關鍵是什么?我們可以開發利用的資源有哪些?等等。第三環節才是做決定。 最后一個環節是實施,就是去影響對方的認知、態度、情感和行為。 

        

           畢研韜:新聞、宣傳和傳播是有區別的。新聞應追求客觀真實,主要目的是告知;宣傳就是說服你,讓你相信他們想讓你相信的東西。傳播的目的包括告知、說服、引誘,甚至是欺騙、威脅,當然最主要的還是告知和說服。傳播的渠道更多元,包括人際傳播、群體傳播、大眾傳播等。換句話說,新聞只是傳播手段之一。 另外,從極端的角度來看,傳播的內容未必是真實以及全面公開的??傮w上看,我國對傳播的認識還相當膚淺,對傳播的價值也認識不足,更不用說去設計組合傳播策略了。

    畢研韜:如果生存問題已基本解決,企業還意識不到品牌建設的重要性,那就是自尋短見了。

    • 羅  帥:關于海南國際旅游島建設,您有什么建議?另外也請您也給海南的企業在傳播方面提一些建議!


          畢研韜:我認為,海南對傳播這塊重視嚴重不足。首先,海南需要對國際旅游島品牌形象做一系統診斷。從這次“威馬遜”強臺風中能看到一些問題。如果這次風災發生在北京或臺灣,情況又會怎么樣?海南國際旅游島的形象在島外人心里是什么樣的,做過科學的調查評估嗎?在海南,有多少人思考過這個問題?又有多少人關心海南的品牌形象?英國某大學的一項研究表明,對于統計數據,下層人群的認可度較低,而上層人群的認可度較高,這可能是因為底層更能體察到真實情況。2013年11月14日,我在香港《文匯報》發表了一篇時評,題目是“‘隱情不報’猛于虎”,就是有感于海南而發的感慨。  

       

          畢研韜:從企業的傳播來看,海南有些企業缺乏品牌意識,沒有合理的品牌定位和傳播策略。為了生存,急功近利追求知名度,卻無意中犧牲了美譽度,更缺乏全面的效果評估。當然,企業在生存都是問題的時候,會更關注短期效益,這可以理解。但從長遠看,缺乏美譽度支撐的企業發展是不可持續的。如果生存問題已基本解決,企業還意識不到品牌建設的重要性,那就是自尋短見了。

    畢研韜:我們對災難的報道很難有突破。內容上沒有突破,形式上的創新又有多大意義?

    • 羅  帥:關于這次海南風災,許多人都在討論為何省外的媒體鮮有報道,您怎么看?


          畢研韜:這要從主觀和客觀兩個方面分析??陀^方面,類似之前汪峰上頭條的情況:當兩個新聞事件“撞車”時,媒體通常會選新聞價值較高的事件加以報道和強調。這種現象,有人戲稱為“汪峰困境”。新聞價值的要素包括重要性、接近性、人情味、非預期性,等等。我國的官方新聞報道,尤其是地方新聞,對新聞價值考慮不多,無數雙大手在嚴密防控新聞報道可能帶來的“負面”影響。在這樣的理念支配下,我們對災難的報道很難有突破。內容上沒有突破,形式上的創新又有多大意義?臺風年年有,新聞報道又大同小異,沒有深度挖掘,人們幾乎麻木了,所以媒體的報道興趣不會太大。另外,現在很多媒體更看重點擊率、收視率,片面強調新聞價值的“反常性”、“娛樂性”,對人性就漠視了,熱衷于做吸引眼球的新聞。中國新聞行業的這種價值判斷趨勢很明顯。這是客觀因素的影響。主觀方面,海南的官方信息主動發布方面也存在很多問題。比如,央視曾報道說,80%的電力已恢復,但是這個說法受到普遍質疑,有些人去追究這個新聞的源頭:究竟是電力部門夸大其詞,還是央視記者報道有誤?其實這樣大家都受傷:之后島外媒體會擔心海南方面不實事求是,就更不敢輕易報道了。這反過來讓海南更感到邊緣化。

    畢研韜:在這個信息超載的時代,不主動報道就會導致流言滿天飛,自己反而更被動。

    • 羅  帥:有人說,這次海南風災,“失度”的報道會影響海南旅游業,您怎么看?另外,您認為海南在應急信息管理上有哪些經驗和教訓?

          

          畢研韜:這個問題我也思考過。這其中重要的原因在于很多人事先沒想到“威馬遜”破壞力這么大。但其實即使不報道,也會影響旅游業。其一,進出島交通受影響,不報道反而會引發抱怨。其二,即使能進來,旅游質量也無法保證,這會引發游客吐槽。其三,不報道或報道質量不高,會損害海南的可信度,從長遠看,這對海南的傷害更大??傊?,應急信息管理的基本原則是客觀、及時、準確、全面,同時要及時回應質疑、批評和流言。信息管理絕不能傷害政府公信力。
       

          

          畢研韜:總體來看,海南的應急信息管理有改進空間,譬如信息管理預案。我建議,相關預案要協調好應急辦和宣傳部的功能。如果信息管理預案科學合理,就會減少不良信息的傳播。這次臺風之后認真總結,大有必要。如果是其他突發事件,譬如戰爭,沒有一流的預案那可不得了。  

          

          畢研韜:此外,從這次海南風災看,海南的公關力度尚待提高。我建議海南應積極推動島內外媒體如實報道,否則受損的將是公信力,今后的旅游促銷、海南國際旅游島品牌建設也會受連累。在這個信息超載的時代,不主動報道就會導致流言滿天飛,自己反而更被動。

    欄目名稱

    • 本期無點評結語。我們所做的一切努力是為了海南更美好的明天。

    本期編輯:

    久久人人爽人人爽人人片av高清,精品无人区无码乱码毛片国产,18禁美女黄网站色大片在线,国产女人高潮抽搐叫床视频,国产XXXX农村野外高潮HD 欧美大片18禁AAA片免费| 91久久精品无码一区二区毛片| 荡女精品导航| 国产卡二卡三卡四卡免费第一番| 被男狂揉吃奶胸60分钟视频 | 国产免费无码一区二区视频| 免费无码一区二区三区A片| 丰满少妇熟女高潮流白浆| 亚洲v欧美v日韩v国产v麻豆| 亚洲欧洲精品一区二区三区不卡| 高清卡一卡2卡三卡4 | 亚洲乱色一区二区三区| 国产精品 欧美激情 在线播放| 18禁美女黄网站色大片在线| 国产精品videossex久久| 国产日产精品国产精品毛片| 荡女精品导航| 荡女精品导航| 丰满少妇一级毛片在线播放器| 欧美13一14娇小XXXX| 丰满人妻熟妇乱又仑精品 | 亚洲大尺度AV无码专区在线观看 | 边吃奶边摸叫床刺激A片视频| 51精品国产人成在线观看| 免费A片吃奶玩乳视频出水| 少妇裸体婬交视频免费看| 亚洲精品国产精品乱码卡| 亚洲精品国产精品乱码卡| 精品日产一卡2卡三卡4卡| 99久热er在线精品视频8| 精品日产一卡2卡三卡4卡| 国产XXXX农村野外高潮HD| 高清卡一卡2卡三卡4 | 极品尤物旗袍自慰喷白浆| 荡女精品导航| 免费A片吃奶玩乳视频出水| 边吃奶边摸叫床刺激A片视频| 麻豆国产人免费人成免费视频|